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    充满年味的金饰品迎来大卖

    2019-01-28 12:48  本文来源:中国消费者报·中国消费网 作者:庞建新

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    中国黄金旗舰店的新年明星产品“赚钱猪”销售火爆。

      中国消费者报(本报记者 庞建新)新年伊始,国际金价不断摸高,受此影响,北京各大金店黄金及饰品价格也应声上调。近日,记者先后走访了中国黄金旗舰店和北京菜百市场发现,黄金饰品价格再度上涨,999足金从之前的每克345元上涨至353元,这也是2019年以来京城黄金饰品首次上涨。年关已至,黄金饰品已经进入销售高峰期,生肖猪纪念黄金饰品格外受到消费者欢迎。

      年味十足的生肖饰品

      记者日前走访中国黄金旗舰店了解到,农历猪年即将到来,该店最炙手可热的新年明星产品当属“赚钱猪”3D硬金饰品。记者现场看到,这款饰品Q萌可爱,形态饱满,刻画精细,顶盖转动金钱造型时来运转,左右两边招财进宝,底部三个铜钱寓意财源滚滚。据介绍,这款“赚钱猪”已经卖出上千件,销售十分火爆。

      “我们就是奔着这款时来运转‘赚钱猪’而来的!”两位年轻女士对记者说。

      消费者对“转运珠”的热衷在北京菜百市场也可见一斑。记者看到,该店“2019乙亥(猪)年生肖饰品”柜台前人头攒动。北京消费者王女士对记者表示,她买转运猪是为了送给属猪的女儿,此外她还为女儿选择了一款价值1500元的生肖吊坠。而老年消费者也同样热衷生肖金饰品,内蒙古赤峰市消费者周老先生为了给外地的儿孙准备新年礼物,拿出多年积蓄,购买了一整套生肖金饰品。

    2019《己亥年》生肖邮票金。“赚钱猪”手链。“上上签”黄金饰品。

      记者了解到,为了迎接消费者喜爱的猪年到来,商家在金饰产品的设计上、渠道宣传上做足了功课。菜百仅在生肖产品系列就推出了烤彩小猪转运珠、情侣猪转运珠;十二生肖猪吊坠、可爱小金猪吊坠、金猪送福吊坠、招财进宝生肖猪吊坠;生肖猪金钞系列等,其中新年爆款有抱抱猪系列黄金饰品、小猪多多系列黄金饰品等。而中国黄金在春节贺岁产品也推出猪年金钞、2019《己亥年》生肖邮票金。据介绍,该生肖邮票金价值1260元,材质使用上?;平鸾灰譇u99.99金料精工铸造,克重采用正公差。该套邮票金使用了印钞纸和邮票纸等多重防伪技术手段,且具有唯一收藏号码的印钞纸制作的防伪证书1张。

      中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司董事长秘书陈军向记者表示,基本上每年各商家都会推出生肖系列的新品,而猪年是新生儿比较扎堆的年份,金猪扎堆生娃无疑将带动相关金饰产品的销售,因此像金锁、金手镯、金猪饰品等的销量都比较好,预计生肖产品会延续一整年热销。

      “无论是黄金首饰、生肖饰品等传统金饰市场,还是金条、生肖纪念币等投资市场,综合各方面因素来看,我们对今年的春节市场比较有信心。”陈军表示。

      黄金文化与投资属性

      生肖饰品把年味炒得热热闹闹,而商家也紧跟文化潮流,投资礼品、祈福系列、儿童系列、生肖萌宠、幸?;榧?、老人贺寿等产品都是商家必争之地。例如,北京菜百推出贺新年“猪福满”、享投资贺新年,还推出启蒙金条系列、宫匠黄金系列、(锦鲤)年年有余系列、祈福系列等;中国黄金推出了“上上签”、大福气·平安扣、十全十美幸运星、古法金等新年贺岁产品。其中“上上签”颠覆以往把金饰制作成为摆件或金条,只能当成静物观看的传统,运用先进的3D硬金工艺,成功制成了可随身佩戴的祈福金饰,成为业界首个以“上上签”概念为题材的祈福礼品。“‘上上签’个大金轻,造型精致优美,自戴、送礼都倍儿有面子!”中国黄金的销售人员介绍。


    生肖猪足金链锁。 庞建新/摄

      黄金饰品市场的火爆,离不开黄金文化的支撑。记者在走访中发现,很多年轻人或中年人会选择“贺寿”摆件在春节期间送给老人,图个吉祥如意,福禄寿喜。“春节就像一个大party,亲戚聚会,同学聚会不断,老人祝寿,回门宴,满月酒等各种聚会,不同场合的人们会佩戴不同的黄金饰品来增添喜气。”陈军表示,春节时的场景消费会带动各品类黄金饰品的销售。

      另外,黄金作为一个投资品种,年底黄金价格备受关注,很多消费者会利用年底余钱来给家人购买新年礼物,也有消费者会选择投资黄金。一直以来,金条是消费者选择较多的投资品。

      每年春节,北京消费者刘女士都会到各金店、银行咨询金条或纪念钞的销售情况,买来送家人、亲戚,同时自己也投资收藏。她说,金条有投资金条和贺岁生肖金条等多个品种,贺岁金条偏向于收藏,而投资金条更接近黄金实物价值。“金条的价格更接近于投资品,黄金首饰在一定程度上通过回购也可以达到投资的目的。但饰品不是纯投资品,而是买回去佩戴的,展示更美、更有个性的自己,展示的过程就已经赋予了产品价值。这是其与金条产品的最大区别。”陈军表示。

      金饰的时尚与创新

      针对当下新年黄金饰品的消费热况,中国黄金协会副会长张永涛对记者表示,目前黄金饰品消费呈现出三个新特点:一是围绕生肖的产品销售比较好,中老年人比较钟爱生肖产品;二是大中城市K金、硬金饰品销售比较好,时尚、美观、大气的产品多;三是中小城市婚庆饰品销售比较好,90后多处于适婚年龄,喜欢份量重的、比较传统的饰品。

      我国是黄金消费大国,金饰市场占全球需求量的30%。中国黄金协会的数据显示,2018年前三季度,全国黄金实际消费量849.70吨,同比增长5.08%。其中黄金首饰538.85吨,同比增长6.94%。从2018全年来看,黄金实际消费量有望突破1100吨。其中,3D硬金与K金饰品销量增长最快,3D硬金的销量甚至能同比翻番。硬金作为黄金加工的一种特殊工艺,用金量比同体积足金产品降低七成,硬度却好于足金,因此受到年轻消费者的欢迎。

      一份《上?;平鹬楸π幸迪颜叩鞑榘灼な椤废允?,18—29岁的消费者最为注重设计;30—39岁的消费者最注重价格和材质;40—49岁的消费者对材质关注度最高;50岁及以上的消费者相对较为注重材质、价格和品牌知名度。年轻消费者对个性和时尚的追逐,决定了其对墨守陈规的产品难以提起兴趣。

      如今市场的共识是:时下的年轻人需要的可能不是繁复而闪亮的传统金饰,追求个性的他们更喜欢能展现个性、时尚和科技感的年轻化、现代化单品。近年来,科技进步在不断加速金饰行业的变革,如何抓住年轻人对金饰行业的消费诉求,商家在不断推陈出新。

      张永涛表示,通过技术水平提高,硬金提供了很多适合于年轻消费者需求的黄金产品。例如,价格为每克353元的精品金饰“镜面金”饱受年轻人喜爱。据介绍,镜面金是以金属高分子结构技术处理黄金使其表面更平整更光亮,拥有亮如镜面质感,同时糅合了简约时尚的原创设计,造型个性百搭,适合任何场合佩戴。

      百泰创始人周桃林先生也表示,金饰行业已经意识到金饰产品设计感和时尚感的缺失,因而大力投资鼓励创新、有设计感的现代化金饰产品??梢栽ぜ氖?,这个行业在传统与现代间的碰撞火花也还将继续下去。

    责任编辑:任冬雪

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